2月18日，火星人召开了2025年经销商年会，与大部分嵊州集成灶企业早早布局油烟机、燃气灶、消毒柜等三件套不同，火星人发布的新品依旧围着集成灶和集成水槽洗碗机。火星人董事长兼总经理黄卫斌致辞时的一席话——“为增长而战！为行业而战！为梦想而战”似乎从侧面反应了当下火星人的战略布局。

对于未来（至少2025年），火星人和美大仍然选择押注“集成灶”。但是从火星人、帅丰发布的2024年上市公司业绩预告来看，集成灶的未来似乎并不明朗。

这也是目前集成灶行业亟需解答的一个问题，集成灶企业的未来在哪里？

是增加配套产品（三件套），走向一站式购物，还是增加橱柜、全屋等，走向橱电一体化，提供解决方案？

橱电一体化没有成功案例

有一位集成灶行业企业家曾经打过一个比喻，“假如把厨房比如成一件衣服，那么集成灶就是衣服上的扣子。”也正是如此，扣子有了自己的梦想，就是变成“衣服”，从被选择走向主动选择。

所以，从2021年开始，嵊州部分集成灶企业将第二增长曲线投向了“整体厨房”，亿田超700㎡高端定制厨房体验馆落户杭州新时代家居生活广场，森歌首家不锈钢整体厨房旗舰店同样落户杭州新时代家居生活广场。其中“橱柜”正是核心一环，“不锈钢橱柜”也成为了嵊州集成灶企业转型升级的方向，目标是智能集成厨房解决方案。

但是从结果上来看，并不容易，不管是木质橱柜，还是不锈钢橱柜，嵊州集成灶企业也好，海宁集成灶企业也罢，目前仍旧没有跑出一家转型成功的企业。

不仅在集成灶行业，在分体式厨电领域，亦是如此！

方太、老板、华帝、帅康等早已进入橱柜行业，但是相比于自身厨电产品，或是主流橱柜企业，体量、品牌影响力都不在一个级别。

从某种意义上来说，厨电企业增加橱柜、全屋，走橱电一体化这条路几乎走不通。但是橱柜企业涉足厨电则是轻而易举，这是“基因”差异。

正如海宁某集成灶品牌相关人士所言，“想集成灶挣钱，也想橱柜挣钱，哪有这样的好事。”

不仅如此，从整个产业端来看，进入存量市场之后，集成灶+橱柜的组合注定难成功。首先，从消费趋势来来看，整个消费呈现出了“降级”趋势，连定制段的橱柜都降价了，更何况高价位的集成灶。其次，存量时代的主要需求是“换新”，基本上以油烟机、燃气灶、热水器等为主，集成灶的需求并不大，全屋换新装修的占比也并不多。

这也是现在整个行业的现状，房地产市场的调控，存量市场的换新，尽管集成灶和橱电一体化都有需求，但是依靠集成灶企业，难度将会非常大，这条赛道注定是定制企业的。

从大的趋势而言，“厨房解决方案”的需求远远不及“单品换新”来得多，这也是为何国家要持续推出“国补”，从这个角度来看，集成灶的路似乎会越走越窄。

厨电三件套是必选项

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年我国集成灶市场累计零售额173亿元，同比下滑30.6%。从长周期看，目前市场已经进入了较为艰难的调整期。

反观分体式厨电，2024年油烟机市场整体零售额362亿元，同比增长14.9%；整体零售量2083万台，同比增长10.5%。燃气灶市场整体零售额204亿元，同比增长15.7%；整体零售量2429万台，同比增长15.2%。

这一增一降印证了在此轮“国补”政策推动下，分体式厨电所展现出来的“优势”。奥维云网认为，从长周期品类销售节奏看，2024-2026年是燃气灶换新的需求集中释放期。

换个角度来看，集成灶不行了，但是分体式厨电市场还行。

从厨房角度而言，集成灶和分体式厨电面对的是同一批消费者，解决的也是同一件事情。从2023年开始，嵊州、海宁众多集成灶企业陆续推出分体式厨电，虽然销售额占比不高（部分销售额占比10%左右）。从头部几家集成灶企业上市公司年报来看，集成灶销售额占比基本超过了90%，唯一能够降低集成灶占比的，同时成为集成灶企业“第二增长曲线”的，最有可能是分体式厨电。

一方面，集成灶企业原本就有自己的研发和制造，两者有一定的“相通性”，时间成本和制造成本较低；另一方面，无需从0开始招商，集成灶企业原来的渠道和经销商体系就很契合，转移成本几乎没有，同时还能激活经销商。

嵊州某集成灶品牌南京代理商告诉潮流家电网，2025年开年以来，他一台集成灶也没有卖出去过，但是却卖出去了十多台的油烟机和燃气灶。

依稀记得，集成灶火热的2017年和2018年，众多分体式厨电企业也推出了集成灶，虽然竞争力不如专业集成灶品牌，但是他们选择了“顺势而为”。

如今，选择来到了集成灶企业这边，从大的趋势角度而言，潮流家电网一直认为，集成灶有一定的适用场景，也有一定的需求，但是很难再次重回高增长，因为不管是宏观环境、产业环境还是消费习惯，都出现了新的变化和趋势，逆势而为注定走不长远。

所以，其实对于集成灶来说，未来在哪里？分体式厨电根本不是选择题，而是必答题。